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網站的營銷策劃

文章來源:眾聯科技時間:2015/1/19閱讀數:1595

     

網站營銷策劃,首先要確定營銷概念,其次是在營銷理念基礎上的網站策劃。網站營銷策劃是在對網站實際情況予以準確地分析,并有效運用現有資源的基礎上,對一定時間內的網站營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。

 

      網站營銷策劃的常用方法

      網站營銷策劃是對營銷活動的設計與計劃,而營銷活動是網站的市場開拓活動,它貫穿于網站運營全過程。因此,凡是涉及市場開拓的網站運營活動都是營銷策劃的內容。

 

      1、點子方法 
      什么是點子?從現代營銷角度來說,點子是指有豐富互聯網從業經驗的營銷策劃人員經過深思熟慮,為營銷方案的具體實施所想出的主意與方法。

 

      2、創意方法 
      創意是指在市場調研前提下,以市場策略為依據,經過獨特的心智訓練后,有意識地運用新的方法組合舊的要素的過程。

 

      3、謀略方法 
     謀略是關于某項事物、事情的決策和領導實施方案,比如病毒營銷,全民網賺等。


      網站營銷策劃的六個步驟

      網站營銷策劃包括六個步驟:情景分析、目標、戰略、戰術、預算和控制。

 

      1.情景分析:網站可以進行SWOT分析(優勢Strengths、劣勢Weaknesses、機會Oppo rtunities、威脅Threats)。但是這種分析方法應該做一些修改,修改后成為TOWS分析(威脅Threats、機會Opportunities、劣勢Weaknesses、優勢Strengths),原因是分析思維的順序應該由外而內,而不是由內而外。SWOT分析方法可能會賦予內部因素不應有的重要性,誤導網站根據自身的優勢來選擇性地認識外部威脅和機會。這個步驟還應包括網站各部門面臨的主要問題。

 

      2.目標:對于情景分析中確認的那些最好的機會,要對其進行排序,然后由此出發,定義目標市場、設立目標和完成時間表。網站還需要為利益相關者、網站的知名度、技術等有關方面設立目標。

 

      3.戰略:任何目標都有許多達成途徑,戰略的任務就是選擇最有效的行動方式來完成目標。

 

      4.戰術:戰略充分展開成細節,包括4P和各部門人員的時間表和任務。

 

      5.預算:網站為達到其目標所計劃的行為和活動需要的成本。

 

      6.控制:網站必須設立檢查時間和措施,及時發現計劃完成情況。如果計劃進度滯后,必須更正目標、戰略或者各種行為來糾正這種局面。

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